햇사레 복숭아가 국내 소비자 80%가 알고 있는 가장 인지도가 높은 농산물 브랜드로 자리매김하면서 브랜드 가치 1,688억원을 달성했다.

햇사레과일조합공동사업법인(대표 안성기)이 아이콘마케팅연구소에 의뢰하여 실시한 ‘햇사레 브랜드가치 측정’ 연구결과 이같이 분석됐다.

이 연구에 따르면 햇사레 복숭아의 브랜드 자산 가치가 처음 평가된 2007년 954억원에서 10년 만인 2015년 76.9% 증가하여 1,688억원을 돌파한 것이다.

이 금액은 2015년 햇사레과일조합공동사업법인의 연간 매출액 731억원보다 무려 2.3배나 높은 것이다.

특히 햇사레 복숭아는 브랜드 이름이 없는 소위 No 브랜드 복숭아보다 kg당 1,974원 높은 것으로 조사되었다.

이는 2007년 1,674원 보다 17.9% 상승한 것으로 햇사레 복숭아 4.5kg 한 상자를 판매할 때마다 No브랜드나 다른 복숭아 브랜드에 비해 최대 8,885원을 더 받는 것으로 햇사레 브랜드가 농가의 소득향상에 크게 기여하고 있는 것으로 풀이된다.

또 소비자들은 ‘가장 먼저 떠오르는 복숭아 브랜드’로 절반이 넘는 53%가 햇사레를 꼽았으며, 응답자의 80%는 햇사레 브랜드를 들어보았거나 잘 안다고 응답하여 햇사레 복숭아 브랜드가 소비자들에게 가장 높은 브랜드 인지도를 가진 대한민국 대표 복숭아 브랜드임을 다시한번 확인하였다.

뿐만 아니라 자주 구입하는 복숭아 브랜드가 있다고 응답한 97명의 소비자들은 자주 구입하는 복숭아 브랜드로 햇사레(79%), 조치원(4.1%), 하늘작(3.1%), 장호원(3.1%) 순이라고 응답하여 햇사레 복숭아에 대한 고객충성도가 매우 높은 것으로 분석되었다.

이번 조사는 햇사레 브랜드의 자산적 가치의 성장률을 파악하기 위하여 2007년 실시된 햇사레 브랜드 가치평가 방식과 같은 이산선택실험법 (Discrete Choice Experiment)을 이용하여 8월말~9월초까지 서울시 거주 여성소비자 300명을 대상으로 면접조사 하였다.

한편 농촌진흥청 박성호 박사 팀이 2009년 농업경제학회 하계학술대회에서 발표한 ‘농산물 브랜드의 브랜드 자산측정 연구’에서 2007년 기준으로 햇사레복숭아 954억2400만원, 임금님표이천쌀 896억700만원 ‘횡성한우 614억7600만원 등으로 평가한 바 있다.

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